Cómo establecer una marca personal como profesional independiente

Introducción: ¿qué es una marca personal?

Tu marca personal es lo que te distingue de otras personas profesionales y te permite atraer a tu cliente ideal, aquel que valora lo que ofreces y está dispuesto a pagar por ello. A continuación, exploraremos paso a paso el proceso para construir una marca personal que te ayude a destacar y crecer en tu carrera como profesional independiente.

Si una vez leído el artículo, necesitas ayuda para construir tu marca personal pero no sabes por dónde empezar o no tienes tiempo, contáctame y juntos crearemos una estrategia que te destaque en el mercado.

¡¡Empezamos!!

1. Definir la marca personal

El primer paso para establecer una marca personal sólida es entender exactamente de qué se trata. La marca personal es la combinación de tus habilidades, experiencia, valores y la manera en que te presentas al mundo. No se limita a un logotipo o un eslogan, sino que abarca la percepción general que otras personas tienen de ti.

Paso 1: reflexiona sobre tu propuesta de valor única.

Para comenzar, hazte preguntas como: ¿qué te diferencia de otras personas profesionales en tu campo? ¿Qué problemas puedes resolver para tus clientas? ¿Qué valores y creencias guían tu trabajo? Anotar las respuestas a estas preguntas te ayudará a identificar los elementos centrales de tu marca.

Paso 2: identifica a tu público objetivo.

Una marca personal efectiva se dirige directamente a un público específico. Identifica quiénes son tus clientas ideales: ¿son emprendedores, pequeñas empresas, grandes corporaciones? ¿En qué sector trabajan? Cuanto más detallado sea el perfil de tu clientela ideal, más fácil será adaptar tu mensaje a sus necesidades. Exploro más sobre este tema en mi artículo “Los cinco pilares de tu cliente ideal” en mi perfil de LinkedIn.

2. Comunicar la marca personal

Una vez que tienes claro lo que representas y a quién deseas llegar, es hora de comunicar tu marca personal de manera efectiva. Esto se logra a través de varios canales y estrategias, desde tu presencia on line y también off line, hasta la manera en que interactúas con tu clientela.

Paso 1: construye una presencia en internet y fuera de este coherente.

Tu página web, redes sociales y perfiles profesionales deben reflejar de manera coherente tu marca personal. Asegúrate de que tus biografías, fotos de perfil y la estética visual de tus plataformas digitales estén alineadas con la imagen que deseas proyectar. Por ejemplo, si tu marca personal gira en torno a la creatividad y la innovación, utiliza un diseño web que sea visualmente impactante y original. También lo tienes que aplicar a toda tu presencia en el mundo real, todo debe de estar conectado y ser parte de un todo.

Paso 2: desarrolla un mensaje claro y consistente.

Tu mensaje es lo que comunica quién eres y lo que ofreces. Este debe ser claro, conciso y consistente en todos los puntos de contacto con tus potenciales clientes. Un mensaje bien definido puede incluir tu eslogan, tu declaración de misión o valores, o incluso la manera en que escribes y hablas sobre tu trabajo.

3. Uso de redes sociales para fortalecer la marca personal

Las redes sociales son herramientas útiles para construir y fortalecer tu marca personal. Utilizadas correctamente, pueden ayudarte a llegar a una audiencia más amplia y a construir relaciones significativas con las personas que te siguen y potenciales clientas.

Paso 1: elige las plataformas adecuadas.

No todas las redes sociales son adecuadas para todas las personas que trabajamos por cuenta propia. Elige las plataformas donde tu público objetivo es más activo y empieza a construir tu presencia allí. Todas las opciones pueden ser válidas si eres lo suficientemente creativa o creativo para diferenciarte; esta es la clave.

Paso 2: comparte contenido valioso y auténtico.

El contenido que compartes en las redes sociales debe reflejar tu experiencia y aportar valor a tus seguidores. Publica artículos, videos, infografías o tutoriales que resuelvan problemas comunes o que enseñen algo nuevo a tu audiencia. Además, asegúrate de interactuar con tu comunidad: responde comentarios, participa en discusiones y comparte contenido relevante de otras personas.

4. Casos de éxito: inspiración para tu marca personal

Para inspirarte en el proceso de construir tu marca personal, considera estudiar casos de éxito de otras personas profesionales que han logrado destacarse en sus campos. Analiza cómo presentan sus servicios, qué tipo de contenido comparten y cómo interactúan con su audiencia.

Ejemplo 1: una psicóloga especializada en terapia online.

Imagina a una psicóloga que se especializa en terapia online para jóvenes y personas adultas. Esta profesional podría construir su marca personal mediante los siguientes pasos:

• Blog y artículos: publica regularmente en su blog sobre temas relevantes como ansiedad, manejo del estrés o técnicas de mindfulness. Estos artículos no solo muestran su conocimiento, sino que también proporcionan recursos útiles para su audiencia.

• Redes sociales: utiliza Instagram y YouTube para compartir vídeos breves de consejos psicológicos, prácticas de meditación guiada o responder preguntas frecuentes sobre salud mental. Este contenido visual y accesible ayuda a conectar con un público más joven que busca apoyo en línea.

• Webinars y charlas: ofrece webinars (charlas en directo a través de redes sociales y otros canales) gratuitos sobre temas de interés, como "Cómo manejar la ansiedad en tiempos de incertidumbre". Estos eventos no solo posicionan a la psicóloga como una experta en su área, sino que también atraen a potenciales pacientes que buscan consultas personalizadas.

• Testimonios y casos de éxito: compartir testimonios anónimos de pacientes satisfechos (con su permiso) puede ser una poderosa herramienta para construir confianza y demostrar el impacto positivo de su trabajo.

Ejemplo 2: una abogada especializada en derecho de familia.

Considera a una abogada que se especializa en derecho de familia, enfocándose en casos de divorcio y custodia de menores. Esta abogada podría destacar su marca personal de las siguientes maneras:

• LinkedIn y publicaciones profesionales: publica artículos en LinkedIn sobre temas como "Lo que debes saber antes de iniciar un proceso de divorcio" o "Derechos de las personas progenitoras en disputas de custodia". Estos contenidos demuestran su experiencia y educan a sus seguidores, creando confianza y posicionándola como una líder de opinión en su campo.

• Podcast o videos educativos: inicia un podcast o una serie de vídeos en YouTube donde discuta aspectos legales comunes en derecho de familia, como mediación o acuerdos prenupciales. Esto no solo amplía su alcance, sino que también la establece como una voz experta en un área compleja y emocionalmente cargada.

• Talleres y seminarios: organiza talleres presenciales o en línea dirigidos a personas que están considerando el divorcio o que ya están en el proceso. Estos talleres pueden proporcionar información valiosa y práctica, ayudando a las personas a entender mejor sus derechos y opciones legales.

• Testimonios de clientes: al igual que en el caso de la psicóloga, compartir historias de éxito y testimonios de clientes puede ser muy eficaz. Una historia bien contada sobre cómo ayudó a una madre a obtener la custodia de sus hijos o hijas, por ejemplo, puede resonar profundamente con otras personas potenciales en situaciones similares.

5. Conclusión

Construir una marca personal como profesional independiente es un proceso que requiere introspección, estrategia y constancia. Ya seas psicóloga, abogada o cualquier otro tipo de profesional independiente, tu marca personal es la clave para diferenciarte en un mercado saturado y para atraer a las personas clientas que realmente valoran lo que ofreces.

Al definir claramente tu propuesta de valor, comunicar de manera coherente tu mensaje en las plataformas adecuadas y aprender de casos de éxito de personas que han destacado en sus campos, estarás en el camino correcto para construir una marca personal atractiva. Recuerda: tu marca personal es más que un logotipo o un eslogan; es la percepción global que otras personas tienen de ti y la base sobre la que se construyen todas tus interacciones profesionales. Dedica tiempo a desarrollarla y verás cómo abre puertas a nuevas oportunidades.